博客要“坐台”

@ 2007-10-30 01:48

我以前在电台的节目被我称为“隐藏在卖药的森林里”，前后左右都是热线直销节目，什么增高鞋垫、壮阳药啊，应有尽有。我很无奈，因为我在电台的工资就是从这些热线直销节目的收入中得来的。我们那时候管这类节目节目叫“坐台”，小姐坐台卖的是嫩肉，热线直销节目卖的是国家电台半老徐娘的糟肉。
所以，当我听说有广告商开始找博客写软文这回事时，立马就想到了过去电台里的“坐台”。仔细想想，再怎么套上博客这个已经不新的新概念，一旦您的文软了，您也就硬不起来了，终究难逃“卖肉”的恶名。在软文这件事上，博客这个东西甚至还不如电台，电台呢，大爷大妈们是被动收听，而博客的读者主动权很大，其杀手锏就是草根下的真实，因为这真实，读者才会买账。即便如徐静蕾这般的明星博客，之所以有很多人持续追看，也是因为她写的是一个明星的真实生活，说到底，还是草根性。博客的口碑传播力量确实很大，但若失去了这种草根下的真实，其效果肯定是客户、博客两败俱伤。任你在博客软文上扯上什么“话题营销”之类的虎皮，也是枉然。
那是不是说博客就没法植入营销了呢，当然不是。我认为博客软文是死路一条，但肯定有其他更吻合博客特性的方法。以我每天看的中文博客为例，王小峰博客上曾经推出的点歌单元“摩托罗拉音乐时间”就是很好的范例。音乐是王小峰的强项，其音乐取向在读者中有常年积累的口碑。而摩托罗拉要推介的新产品正和音乐有关，博客页面上一个播放器，套上摩托罗拉产品的皮肤，王小峰推介什么音乐，摩托罗拉也不介入，可谓两全其美。传统电台已经腐烂的点歌也在博客上开出了新花。
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